Ситуативный маркетинг в футболе. Крутые кейсы от российских клубов

1.         Ростовский ковёр

На домашний матч с «Енисеем» местные фанаты принесли ковёр. Охрана без проблем пропустила необычный баннер. Во время матча ребята вывесили его как плакат на фан-секторе. Ростовчане разгромили  команду из Красноярска со счётом 4:0. Сммщики «Енисея» в твиттере списали причины неудачи на тот самый палас – будто это ковёр Алладина так защищал ворота «Ростова». Ковёр все заметили, соцсети шумели. Клуб связался с тем самым болельщиком, и он подарил бабушкин ковёр футболистам. Покрытие постелили на клубной базе. На волне хайпа дончане молниеносно придумали четвёртый комплект формы – с ковровым принтом. Новую форму болельщики раскупили моментально. А за креативщиками из «Ростова» закрепилось амплуа самых смелых и безбашенных в Премьер-лиге.

2.         «Ты уже потраченный»

Дончане и дальше феерят в РПЛ. «Ростов» и ЦСКА провели матч в стиле GTA. Сммщики жёлто-синих проанонсировали игру твитом, в котором защитник «армейцев Родриго Бекао» просит соперника «охладить свои атаки». Москвичи отвечают мемом с Бекао – «Ты ещё не знаешь, но ты уже потраченный». Сам матч прошёл в том же стиле – на арене крупными светодиодными буквами в темноте светится надпись «потрачено», на стадионе звучит знакомая игроманам мелодия из San Andreas, а табло стилизовано под GTA. Влился в роль и диктор на «Ростов-Арене» – шумных фанатов он просил утихомириться: «Охладите свой пыл». Перфоманс снова удался. Счёт матча сейчас никто и не вспомнит, а этот матчдэй по-прежнему один из самых ярких и громких.

3.         Красно-белые ходоки против «Ростова»

Казалось, лучше GTA уже не будет. Но ростовчане смогли и выдали ещё один сумасшедший перфоманс. Матч со «Спартаком» проходил 14 апреля – в этот день вышла в свет последняя серия «Игры престолов». Неподготовленный зритель вполне мог спутать афишу матча с кинопостером. Только в роли Джона Сноу предстал наставник «Ростова» Валерий Карпин, а противостоял ему Олег Кононов – Король ночи. Дальше всё по отработанной схеме. Креативщики из «Ростова» сняли трейлер к матчу в лучших традициях нашумевшего сериала. Видео озвучил родной для фанатов сериала Михаил Черняк. Его голосом в фильме говорит Тирион Ланнистер. Мерч снова разошёлся на ура - болельщики раскупили стилизованную программку, разобрали шарфы-кружки в новой стилистике, которые оперативно выпустили в «Ростове». Возле стадиона для болельщиков устроили крутую фотозону с Железным троном и драки с рыцарями. Всё это под заглавную музыку из «Игры престолов». Сериал однозначно приобрёл новых фанатов. Главный из них – Игорь Гамула в образе Джона Сноу: «Сериал раньше не видел, но теперь буду смотреть, надо же знать, кто такой Джон Сноу, тем более у меня есть фотография. Может быть, дождусь и предложения от режиссеров».

4.         «Львы» из Красноярска

Пионером смелого и резкого ситуативного маркетинга в РПЛ стал скромный красноярский «Енисей», на один сезон заскочивший в высшую лигу. Молодой руководитель пресс-службы Станислав Меркис творил историю в клубных соцсетях. Резкие и острые твиты Стаса обсуждали, ему отвечала сама «Рома». Но окончательно всех болельщиков и журналистов покорила история с формой. Перед новым сезоном в сети появилась ляповатая синяя форма с изображением львов. Этот комплект представили как официальный. Все не могли поверить, они что там, с ума сошли, играть в этом? Пока все поражались вырвиглазному дизайну, «Енисей» выставил футболки на продажу и представил новый, настоящий, скучный комплект на сезон. Львиную форму расхватали местные фанаты, хайповый комплект заказывали в другие города, а гости Красноярска, неравнодушные к спорту, забегали в клубный магазин за ценным экземпляром.

5.         Состав на Хэллоуин

31 октября, на Хэллоуин, «Енисей» играл с «Локомотивом». Клуб из Красноярска представил состав на матч, используя вместо лиц своих футболистов изображения жутких персонажей из ужастиков.  Центром поля у красно-синих в том матче заправляли призрак из «Крика» (Фатуллаев),   Фредди Крюгер (Зотов) и маньяк из «Пилы» (Огуде). Очередной перф «Енисея», принятый на ура.

6.         «Коза» Шаронова

   Тренер Роман Шаронов запомнился в «Рубине» не смелыми тактическими решениями, а нежной любовью к рок-музыке. Нашумевшую «козу» наставник показал болельщикам после трудной гостевой победы над «Динамо». После матча в раздевалке тренер выдал мощную речь: «Сегодня 21 число. Может, кто-то таким не увлекается, но в «Лужниках» играет легендарная группа под названием «Metallica». У меня был на нее билет. Но то, что я испытал, это круче. Спасибо!».

   Креативная служба казанцев сработала оперативно. В продаже появились черные футболки с силуэтом распальцованного Шаронова в окружении молний. Снизу подпись в стиле рок-группы – «Sharonov».

7.         Хеви-метал-гостеприимство

   «Ростов» готовился к игре с «Рубином» не только на футбольном поле. Творческая команда ростовчан снова разорвала Интернет.

   На рокерской афише матча – Карпин в кожанке и Шаронов с «козой». В продажу запустили кружки с этим изображением. Главный сюрприз ждал казанцев в раздевалке – для них привезли барабанную установку. «Раздевалка «Рубина» уже готова к матчу. Парни, только не забудьте захватить тарелочки и палочки»,- предупредил «Ростов» в твиттере.

8.         Шапочка-эльдорка

   Самый неожиданный мерч от «Ростова» - плавательная шапочка с символикой клуба. На 79-й минуте матча с «Краснодаром» нападающий ростовчан Эльдор Шомуродов рассек голову в столкновении с защитником Александром Мартыновичем. Медики надели на форварда синюю шапочку для плавания, чтобы он мог доиграть матч. Эльдор смог и через 10 минут после травмы сравнял счет, забив мяч головой.

   Товар назвали «фартовая шапочка-эльдорка», а в описании указали: « В этих шапках вы будете неудержимы, а ваша голова будет вас выручать в ответственные моменты!».

9.         Шаурма любви

   Трансляция матча «Енисей» - «Рубин» постоянно прерывалась. Вместо поля в кадр попадали трибуны стадиона. Особенно часто показывали пару из Казани. Полматча болельщики наблюдали, как парень заботливо кормил девушку шаурмой. История пошла в народ. На видео наложили романтичную музыку, видеоролик разлетелся по соцсетям и породил кучу мемов. В Казани выпустили серию футболок с шаурмой и устроили турнир по поеданию этого блюда.

10.       Never give up

   В 2019 футболки на злобу дня выпускали не только клубы. После неожиданной победы «Ливерпуля» над «Барселоной» в полуфинале Лиги чемпионов спортивное медиа Sports.ru запустило продажу футболок с двумя принтами. На одной изображен тренер «Ливерпуля» и надпись «Какой же Клопп крутой». Здесь все понятно.

   У происхождения второй футболки есть предыстория. В первом матче полуфинала ЛЧ «Ливерпуль» крупно влетел «Барсе» 0:3. Казалось, все решено. Отыграть 3 мяча у каталонцев невозможно. Особенно с учетом травмы главного форварда мерсисайдцев Мохаммеда Салаха, который в ответной игре не участвовал. Поддержать своих на «Энфилде» он пришел в черной футболке с надписью «Never give up» (Никогда не сдавайся).

   Той сумасшедшей ночью «Ливерпуль» забил «Барсе» 4 безответных мяча и вышел в финал Лиги чемпионов, которую потом и взял. Через несколько часов после сенсационной победы на сайте Sports.ru можно было заказать точно такие же футболки, как у Мо Салаха. Как рассказывают авторы идеи, в тот момент у них не было представления о том, как это делать, и что из этого получится. Ясно было одно – такие футболки сделать необходимо.

У нас для тебя суперпредложение!

Испытай удачу в розыгрыше СУПЕР ДЖЕКПОТА 400000000 рублей от Лиги Ставок!

✅ Переходи по ссылке

✅ Нажми на кнопку РЕГИСТРАЦИЯ

✅ Введи свой номер телефона, получи СРАЗУ до 10000 руб. бонусами в «Колесе Фортуны» от Лиги Ставок и участвуй в розыгрыше ДЖЕКПОТА!

Все прогнозы и новости спорта отныне в одном месте!

Подписывайся на телеграм-канал Bettornado!

Фото: социальные сети


Поделиться этой новостью в соц сетях

Коэффициенты на матчи

Топовые букмекерские конторы
5
Лига Ставок
Лига Ставок
10 000
5
Winline
Winline
1 000
5
Марафон Бэт
Марафон Бэт
5 000
5
Pari Match
Pari Match
5 000
5
1X Ставка
1X Ставка
15 000

Другие новости из категории Чтиво

Присоединяйтесь к нам в telegram
Все новости в одном месте